/餐飲

市場背景:

  當下社會,火鍋文化濃厚,火鍋餐飲異常發達。無數火鍋店遍布中國各大城市,如何在眾多雜亂無章的品牌中,強勢顯露香天下的品牌力量?餐飲行業與服務行業相輔相成,是否可以透過“服務”這一板塊,增強香天下的品牌價值?

如何破局:

  用什么方式提升香天下品牌價值,如何增強出品牌外露信息的統一性和可傳播性?我們通過市場調研,發現視覺系統在餐飲中的比重非常大,自拍文化可以解釋這一理論。而有餐飲肯定就會有服務,針對服務板塊更應該統一視覺系統,大到香天下企業辦公事務、環境導視系統,小到車體,都應該進行系統的規范設計。而后,應該重視香天下品牌的招商加盟政策,用量鋪開全國甚至全球市場,整體VIS更應該統一化、系統化。

如何行動:

  我們通過前期的市場調研,提取出香天下品牌的核心DNA,誕生于蜀地的香天下,離不開辣椒的紅和花椒的暗,用火鍋的鍋作為Logo中心,用紅黑相間的條文和色塊代表火,其含義簡單明了,直接快速的突出品牌。以Logo為延續應用到品牌標志、標準字、品牌色彩、輔助圖形、品牌標志組合等,同時規范統一辦公事務系統、環境導視系統、媒體宣傳系統、活動會議系統、車體標志系統。




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