/快消

市場背景:

  渠道驅動了中國高端白酒行業的“黃金十年”。但禁酒令等政策的發布,切斷了多年經營的渠道,高端白酒需要重新開發市場。高端白酒消費向理性回歸,除了商務應酬,未來的消費場合將包含更多“輕應酬”,高端白酒需由滿足單一的高端奢侈需求,轉向大眾需求。

如何破局:

  一款中端產品,即可解決夢酒面臨的困難。中端產品在品質上依舊延續整個夢酒品牌的核心,價格上有可以重新心音消費人群。一款革命性產品的問世,需要突破跟以往不同的調性,基礎也是有價值的改變,是品牌的視覺系統。

如何行動:

  突破傳統,造就不同,是我們的一貫作風。大膽使用紅金兩色對撞,瓶身可方可圓,創意十足。禮盒裝造型驚艷,用創新的方式突出“夢”,達到強調品牌的作用。別具一格偏向歐美風格的瓶身造型,既具有實用性,更具有觀賞性。


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