/快消

市場背景:

  消費市場環境可以用四個字形容“大同小異”,大品牌之間相差不多,小品牌各有各的不同但市場份額很小。大品牌的產品基礎屬性相差無幾,如何在消費者的既定認知中找到突破口,實現新品的強勢出擊,變得非常重要。

如何破局:

  消費者對巧克力的認知之間從產品轉移到價格的過程中,由前期的稀有物品轉變為零食,我們選擇將視覺系統作為切入市場的中心。

如何行動:

  我們將經典款包裝的顏色保留不變,在產品主色、輔助圖形和視覺輔助圖片上做文章。做到新品即延續金帝的血統,又能通過視覺的細節變化,突出亮點和風格。


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