/農業

市場背景:

  現如今,人們對水果的需求已經從能吃上水果到吃好的、健康的水果轉變。近幾年來,我國水果產業發展迅猛,而隨之而來的電子商務更是異軍突起,已顯示出旺盛的生命力和時代特征,線上線下混業發展,必將呈現廣闊的發展前景。那么,行業發展階段,品牌眾多玉龍昏則,無明顯大品牌,消費者忠誠度不高。


如何破局:

  我們前期調研分析發現,我國居民水果消費量已經從人均不足6公斤發展到46公斤,但仍遠低于世界平均水平61公斤。消費者對于水果的關注領域,已經從價錢逐漸轉變到產品和企業的服務上。消費者對未知品牌的認知,往往是同過眼睛了解,做好品牌視覺系統變得十分重要。

如何行動:

  用“樹上陽光”作為品牌名字,取義水果多出自樹上,陽光給人的反應是溫暖明亮,品牌命名策略以趣味性和聯想性為主。Logo整體以暖色調為主,放置橙色變形字體為載體的品牌中文名和英文名在右側,左側放置一顆漫畫風格的果樹作為Logo的主圖形。VIS系統已橙色、橘色、紫色等水果色作為基礎色調,包裝風格采用原木色和水果色,突出水果的新鮮性。


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