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市場背景:

  禁酒令的發布和經濟增速的放緩,中國高端白酒行業告別了爆發式增長的“黃金十年”,進入深度調整期。為應對變局,自2013年春季糖酒會起,多個高端白酒品牌頻繁推出新品。

如何破局:

  我們認為在品牌效力相當的情況下,用新鮮視覺打動消費者有價值的方法。郎酒新品總理府定位中端,產品質量延續郎酒精良的傳統,可以在瓶身、包裝等視覺層面做細功夫,讓消費者對新品產生印象反映。

如何行動:

  紅色是郎酒品牌色,沿用品牌色加持深沉藍色,強化色彩對比性,可以沖擊消費者的視覺神經。瓶身拋棄白酒傳統透明瓶體,采用不透明的白紅、白藍對比色,附加古典紋樣作為入住圖形,提升瓶身整體質感。外包裝采用高貴的香檳金和奶白色,突出產品Logo,附加古典花紋作為輔助圖形,整體風格亮眼大氣。


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