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市場背景:

  當女性開始注重自身,內衣這樣一個功能性的必需品成功的沖破國門進入中國消費者心中。內衣發展初期,由于消費者的不了解和緩接受,導致內衣消費市場魚龍混雜,無品牌無品類無占位的“三無”雜牌橫行。曼妮芬進入內衣市場,準備重新洗牌。

如何破局:

  如何再教育消費群體?如何用產品打通品牌與消費者之間的障礙?在消費者對內衣無明確人知道的前提下,確立曼妮芬的領導者地位這一概念,同時把內衣同女性生活理念劃上等號,制造曼妮芬在消費者心中的地位。

如何行動:

  內衣具有私密性的這一特殊性質,導致內衣行業的線下店面的視覺感官十分重要,如何能讓消費者在更換貼身衣物這一相對比較尷尬的環境中,感受到曼妮芬對消費者的關心和體貼,就顯得十分重要。

  我們為曼妮芬制定了全新Logo和系統化的SI陳設設計。Logo的英文正體與花體的結合,能夠表現出女性溫柔但堅強的一面。顏色分為兩大塊對比強烈,從視覺上將溫柔和性感合二為一。線下SI陳設店內板塊多以深色系為主,店外櫥窗版塊多以淺色系為主。深色系的店內能夠帶給消費者穩重成熟的感受,而明亮色系的櫥窗搭配燈飾等,可以全方位展示產品。


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