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市場背景:

  火鍋是地域性屬性比較強的行業,按照市場份額來看,整個中國火鍋市場還處于一個初級層面的競爭。市場行業處在未定型的狀態中,而消費需求在不斷升級中,消費者對品質感、特色化的需求表現的愈發強烈。如何滿足消費者的需求,是品牌在建設過程中需要注意的難點。

如何行動:

  我們認為,將品牌的定位聚焦到品牌核心賣點“凈火鍋,將核心賣點作為品牌視覺系統的核心DNA。鳳來棲Logo為中心發散,用印章式字體表現品牌名,突出品牌的文化感。Logo上半部分放置鳳來棲凈火鍋全拼音,還搭配圓潤的開口正方形包圍Logo,整體感完整,突出強調品牌核心。以Logo作為企業VIS系統的核心要素進行延續,對辦公事務系統、環境導視系統、媒體宣傳系統、活動會議系統、車體標志系統進行了系統規范設計。




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